您现在的位置:首页   在线培训
转基因科普:理解受众的不理性
时间:2018/9/26 15:54:00   点击:26

(扫一扫,关注本网微信公众平台“划动舌尖上的安全营养”,本网每天向你推送最重要的营养安全信息)

 近年来,转基因是一个热度不减的公众话题。近日,由中国生物工程学会、基因农业网主办的转基因科学沙龙在京举办。美国农业部前食品政策与生物技术高级顾问杰克·博博(Jack Bobo)、中国科学院遗传与发育生物学研究所研究员朱祯、基因农业网主编方玄昌以及相关专家学者、媒体等从大众传播学角度,就如何做好转基因科学传播进行交流探讨,分享各方科普经验和优秀活动案例,为后续科普工作扩展思路、提高专业性进行了深入交流和探讨。

  保护环境让农业利益最大化

  曾在美国国务院任职13年,先后担任全球粮食政策、生物技术和农业贸易高级顾问,杰克·博博就粮食的未来、科技在全球安全及构建消费者信任方面的作用已经作了超过300场的演讲。2015年,杰克·博博被评为生物技术在全球最有影响力的100人,是生物技术和农业方面具有国际视野的专家和管理人员。

  杰克·博博在其“农业给地球带来的影响”主旨演讲中,就土地、水、气候、环境以及转基因食品等方面同与会者进行了交流和分享。他认为,“农业对地球带来的影响非常大,农业对人类的生存也至关重要。所以,我们面临的挑战就是要尽可能让农业给我们带来的利益最大化,而减少它对地球带来的负面影响。到2050年,需要把我们的食物生产从60%增加到100%,不仅既需要生产如此多的食物,而且也需要使用更少的水、更少的土地和更少的其他资源。这是一个巨大的挑战。”

  了解受众真正需求

  方玄昌同与会者分享交流了其5年来在转基因科普工作过程中的思考和困惑。“基因农业网这5年来的工作可以归结为两点,一是直接做一些科普工作,二是搭建中国科学家和媒体人之间的桥梁。如何了解受众,了解他们期望听到什么样的声音,了解他们更愿意接受怎样的科普方式。”

  面对目前许多人对转基因技术的不理解,方玄昌认为,“科学问题无疑是一切疑问的基础,尤其像转基因这个话题是以科学为基础的,一些问题都可以归因到科学问题上来解决。但是,情绪问题确实在我看来会更重要,因为科学问题几乎所有科学家都会讲,但科学问题讲得民众能不能听懂却不一定。”

  方玄昌解释道,“有一部分原因是一些科学家对于做科普本身不擅长,他头脑里所掌握的科学知识未必能够恰如其分地表达出来,但更重要的是危机公关,怎样去做舆情应对。”

  把握公众交流时机

  “很多时候,民众关心的并不是具体的科学知识,要清楚受众有时候是不理性的。你在做科普时,一定要理解受众的这种不理性是一种正常现象。所有的传播技巧其实都在试图解决受众的情绪问题,我们要了解受众想听到什么样的声音,怎样的声音发出来对方能够接受,这就是传播技巧,而这个传播技巧跟科学本身的关系非常弱。”方玄昌在谈到科普传播技巧时表示。

  “此次活动是中国生物工程学会和基因农业网联合举办的一个转基因科学沙龙的活动,也是配合国家科普活动周的一个活动。”朱祯在主持此次活动时表示,要考虑如何把科学家和媒体的理性思想观念有效传达给公众。

  在有着多年科普工作经验的朱祯看来,“许多科学家总是认为自己有这样的思维方式,其他人也应该有这个思维方式,但实际上是完全不一样的。我们在做了多年科普工作之后发现,人们的思维方式差别非常大,某些情况下人们对假象更为关注”。

  杰克·博博也表达了相同的观点,“此次话题更多的是关注科普的交流,而并不是科学本身。”他认为,“科学家们通常都是非常聪明的,但他们并不一定是好的传播者,而消费者又并不是科学家。所以,这就给媒体工作者带来了挑战,即如何把科学的语言转变为消费者能听懂的语言。”

  某些危害事件在媒体上的曝光率造成了人们对于风险的认知。消费者听到了一个关于危害的事情,也看到媒体的相关报道,所以消费者就开始担心这个危害。公众其实是对听到的问题更为担忧。

  监管方应该在什么时候去做公众交流呢?当一个事件的风险很高,但媒体对它的关注很低,监管方知道此时应该去做公众交流,比如在禽流感爆发的季节。杰克·博博表示,风险很低,但媒体的关注度却很高,这种情况下,监管方会认为没有必要去做公众交流。但是消费者认为风险很低的事情,如果媒体的关注度很高,消费者就会认为它的风险很高,一旦这样认为,就会真正变成一个风险。所以,对于风险度实际上很低的事件,我们也需要做公众交流。

打印此文】【关闭窗口
电子邮箱:QZWK8888@vip.sina.com 手机号码:13967013237 QQ:334725118
Copyright 中华食品信息网 All Rights Reserved 版权所有  复制必究   浙ICP备08014730号