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国外品牌奶粉依然强势
时间:2018/10/11 13:47:00   点击:84

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 近日,由中国奶业协会和农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心(北京)共同发布的《中国奶业质量报告(2018)》显示,去年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%,三聚氰胺等重点监控违禁添加物抽检合格率已经连续9年保持在100%。在2018中国奶业20强(D20)峰会上,国家市场监督管理总局食品生产监管司司长马纯良表示,当前国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期,近3年抽检合格率达到99%以上。

  然而目前,北京市一些大型超市和母婴用品店内,无论品牌还是种类,货架上的洋奶粉都要多于国产婴幼儿配方奶粉。超市工作人员表示,国外品牌奶粉卖得更好。而在京东商城,销量排名前20的婴幼儿配方奶粉(1段)中,只有3款为国内厂家产品。农业农村部副部长于康震介绍,近5年进口乳制品已经占据了新增消费市场的80%。据中国奶业协会官网数据,2017年全年,我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨,同比增长33.7%。

  乳业专家宋亮表示,近年来,国内婴幼儿配方奶粉厂家始终在争取消费者的信任,包括举行工厂开放日、增加广告投放、宣传上主动对标国外知名品牌等,这取得了一定效果。“但想要从根本上扭转这种态势的话还很难,这不是一个企业或者一个品牌的问题。”宋亮认为,消费者对国产婴幼儿配方奶粉信心仍未恢复。

  实际上,国产品牌婴幼儿配方奶粉在价格上与国外品牌差距并不大,主力产品价格均在每罐200元—300元左右(800克包装)。这之中也有部分国产品牌也以其进口奶源为卖点。

  而对于国产品牌定价策略,宋亮解释,一方面近几年国内婴幼儿配方奶粉企业生产成本在持续增高,另一方面企业也希望通过推出高端产品来树立品牌形象。“国产奶粉过去主要在三、四线城市的渠道推广为主,但只有转向品牌导向才能彻底恢复消费者信心,这个过程需要大量的资金。”此举也推高了国产奶粉的最终售价。

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